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追想汽车工业发展上百年时期里，豪华品牌自古以来齐是由 BBA 等传统豪强所占据。

但是在中国汽车商场，这么的样式正在被改写。在新能源之风席卷的今天，部分传统豪强的商场份额仍是驱动失守，姿态一降再降，被棋布星陈般的其后者打得猝不足防，似乎正处于清晨前的昏暗之中。

九九归一，畴前所标榜的"豪华"正在发生奥密的变化。从奢华的材预想极致的性能，从东谈主文关注到汽车文化的浸礼，从雪柜、沙发、大彩电，到堆料般的丰富竖立，传统豪华品牌假如莫得塑造起不行替代的专属标签，那必定会被执续打压。

林肯中国总裁贾鸣镝博士

那什么才是实在的豪华？"实在的豪华经得起期间的打磨，是经百世而传百世的积淀和传承，是保执对豪华的敬畏之心，是对豪华的尊重和心扉。"林肯中国总裁贾鸣镝博士在 2024 广州车展上如示形容。

在贾鸣镝博士看来，恰是林肯弥远坚执价值营销的战略，才灵验地保护了品牌、经销商和蹧跶者，同期也保住了林肯的市占率，于 2024 年奏响入华十年最强音。

多面体的豪华，才智立于捷报频传

2024 年，豪华车商场环境依旧严峻，豪华燃油商场总量全年瞻望同比下落 12%，BBA 销量均大幅下落，其中，保时捷和凯迪拉克跌幅更越过 30%。而林肯市占率稳中有升，从岁首的 2.0% 晋升到年中的 2.2%，下半年晋升至 2.4%。

这离不开居品的多点吐花，本年 3 月林肯电混大眷属庄重上市，电混帆海家自上市以来保执稳步增长势头，在车系销量占比中超 35%。电混林肯 Z 推崇超预期，月均销量在车系中的占比均越过 30%；林肯 Z 更是对比一季度竣事了翻倍达到了 2.2%，贯穿 6 个月销量破千。

在竣事销量增长的同期，林肯还保执着豪华品牌最低的 18.3% 末端扣头率，远低于豪华品牌平均 25.0% 的扣头率。且领有好意思系品牌中最高的保值率，三年保值率为 57.58%。正如贾鸣镝博士所言："林肯怜爱销量，但不只纯追求销量，是以到现时为止，林肯的盈利是清醒的。"

斥逐现时，林肯在华所售车型的混动化越过 6 成，紧追中国商场潮水趋势，这使得林肯在与同级竞品相比中，会有着更好的燃油经济性和驾乘高等体验。其二，在 9 月通过 SVP 车型，林肯冒险家木兰极度版和林肯 Z 骑士极度版，以及林肯领航员伯爵极度版上市竣事品牌各别化，得志个性化需求。

不出丑出，林肯的居品布局正在阐述中国商场与用户的喜好逐步完善，打造起"东谈主无我有，东谈主有我优，东谈主优我廉"的各别化上风，商场的热销推崇就是对林肯品牌的最佳回复。

钟叔驾谈觉得，林肯这种逆势增长的势头，除了更高的居品价值以外，为蹧跶者提供其它豪华品牌所不足的贴心关注，才是新期间里实至名归的豪华高端体验。是以，林肯在中国商场进行了一系列渠谈、管事的立异与升级。

最初是渠谈的下千里和优化，现时已完成了 176 个商场遮掩，瞻望到年底遮掩国内 224 个主要商场，挖掘更多一二线城市以外的潜力商场。并执续鼓动汇注轻量化战略，现已推出了用户中心、请托中心、体验中心、管事中心等多种轻量化依次类型，以用户为中心束缚扩大管事触点。

"看成业界客户体验的标杆，林肯之谈将庄重升级至‘林肯之谈 PRO ’"   贾鸣镝博士流露两大关节优化："享"体验经过优化及"雅"展厅硬件优化。9 大专项管家式管事及全感官的 5 大豪华体验，买通线上线下全链路的豪华尊享体验，用户提供愈加极致的尊崇体验。

端淑的展厅打发，优雅闲静的音乐，全新的服装范例和升级的礼宾礼节管事范例，致使配备了衣物照应机、擦鞋机和眼镜清洗机等。用贾鸣镝博士的话来形容：那等于"让客户进门时‘餐风宿露’，离开时‘意气兴隆’ 。"

数字化营销层面，林肯更是豪华品牌中第一批推论常态化直播的品牌，总部与经销商酿成了直播矩阵，缓慢竣事经销商全员直播，一改以往"等客上门"的不良气候，积极拥抱新媒体转型带来的利好。

"中枢经销商盈利比例达到 70%。"贾鸣镝博士自信地告诉钟叔驾谈，在大型经销商集团接续倒下的今天，这太难能崇拜了。

林肯执续的居品组合拳、一系列营销步履和尊崇好意思式豪华管事积蓄下，累累硕果挂满枝端。豪华从来就不是由单寂然孤身一人分决定，而是一个多面体，一个历久成见，才智在这场执久战中取得最终的到手。

百年林肯，心扉历史的当代演绎

站在大家视觉来看，造车是一场历久成见，历经 50 年而不衰的企业就很珍重，80 年以上还活跃在一线的更是历历，能够高出百年周期竣事长青，是相配了不起的事情，那林肯有什么各别化上风？

以 2024 广州车展为例，别的车企展出的车型莫过于几代更替，一眼望去大略率是个短少历史底蕴的品牌。而像林肯这么传承数十年历经多代更替的居品，是汽车工业史上最宝贵的资产。正如贾鸣镝博士所言："林肯最初但愿先找准尽心扉的用户，林肯亦然一个有心扉的品牌。"

是以，除了全新一代林肯领航员在广州车展完成中国首秀，百年林肯的两款经典车型也初度亮相车展展台。曾被好莱坞闻东谈主追捧的 1932 LINCOLN MODEL K，以及汽车工业史崇高线型汽车的始创者—— 1942 LINCOLN ZEPHYR。

这种经典与当代的浓烈碰撞下，林肯领航于期间的霸气之姿油然则生。

刚刚，林肯迎来入华十年的蹙迫本领。入华 3 年引进 5 款车型的"居品布局速率"，入华 5 年竣事国产的"原土化速率"，林肯用引以为傲的"中国速率"创造了业界称颂的"林肯气候"，入华 10 年景绩超 50 万车主的谨慎与信托。

"与林肯的好意思好本领，不是提车就收尾了，而是刚刚驱动。"这就是用户对林肯品牌最好意思的嘉赞。用户选拔林肯并不只单局限于居品和品牌，是一种品位与气派的齐集，更是一场好意思好的双向奔赴。

若是要用一句话来综合林肯这种百年老店在新期间迸发的建壮潜力，"林肯的居品并不只是是交通用具，照旧宁静惬意的"私享之境"，更是转移的、健康的"第三空间。"林肯大家总裁柯黛安女士（Dianne Craig）如示形容。

好意思式中烹，领航员"上菜"

27 年前，林肯领航员的出身始创了全尺寸豪华 SUV 细分商场，引颈了期间风潮并带火了一众豪华品牌车型。27 年后的今天，它的漂泊登场为林肯中国的下一个黄金十年奏响了绚烂的序章。

"全新一代林肯领航员行将干预中国，是林肯关于中国商场的高度怜爱与需要。"贾鸣镝博士惬心肠示意。广宽中国尊崇元素的使用，无不彰显其看成始创者的凌厉气场和对中国蹧跶者的宠爱。

全新一代林肯领航员车长超 5.3 米、车宽超 2 米、车高近 2 米，加长轴距版车型更领有近 5.7 米车身、超 3.3 米的轴距，为粗野气场和宽敞空间提供饱和的底气。还有同级淡薄的 24 寸轮毂、高下对开式乾坤六合门，全新一代林肯领航员的多元化场景体验势必是丰富的。

基于中国用户关于"大沙发"的喜好，致使初度在二排引入 "统率座"。全车座椅汲取 Opulence 皮质打造，融入主流的加热、透风、推拿等功能，搭配专属的全尺寸中央吧台，二排适度屏再合作 48 英寸环抱式 4K 超高清自满屏，头等舱般的统率体验即刻领有。

而在大电机、大电板的冲刷下，全新一代林肯领航员大排量发动机得以保留。3.5 升 V6 双涡轮增压发动机最大功率 291KW，双燃油喷射系统加执下保证建壮能源和燃油经济性的同期，带来唯一份平稳自信的独霸体验。

令东谈主惊喜的是，全新一代林肯领航员在本次广州车展上开启首发限量版的预定，此车型为中国蹧跶者专属定制，配备专属首发版套件及"宋锦"专属定制礼盒，通过一系列闻所不闻的中国元素与专属徽标诈欺，为车主带来唯一无二的尊贵与荣耀。

比如中国丝制工艺的巅峰之作——宋锦，与扶手箱套、颈枕、腰枕、钥匙套、安全带套等车载用品无缺和会。皇家御用之物与千百年来是中华"龙文化"图腾的"螭龙"纹饰互相搭配，无处不彰显著尊贵与泰斗。

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